Анализ рыночной позиции ООО "Кузбасс-Сервис"

Проведен анализ конкурентоспособности торговых предприятий, реализующих изделия из металлопродукции, на основании которого можно обосновать рыночную позицию каждого предприятия-конкурента. Построим конкурентную карту рынка позиционирования предприятий-конкурентов и ООО "Кузбасс-Сервис" (таблица 6).

Таблица 6 - Конкурентная карта рынка

доля рынка темп роста доли рынка

Лидер

С сильной конкурентной позицией

Со слабой конкурентной позицией

Аудсайдер

Быстро улучшающая конкурентная позиция

1

5

9

13

Улучшающая конкурентная позиция

2

6

ООО "Металло- изделия"

14

Ухудшающая конкурентная позиция

ООО "Промсталь"

ООО "Кузбасс- Сервис"

11

15

Быстро ухудшающая конкурентная позиция

4

ООО "Метпродсбыт"

12

16

Таким образом, в результате анализа выявлено, что лидером на рынке является предприятие ООО "Промсталь", но в настоящее время его позиции ухудшаются. Два предприятия ООО "Кузбасс-Сервис" и ООО "Метпродсбыт" до недавнего времени имели сильные конкурентные позиции, но влияние мирового финансового кризиса и снижение спроса на продукцию в 2008-2009гг., говорит об ухудшении их конкурентных позиций. У ООО "Метпродсбыт" рыночные позиции ухудшаются более быстрыми темпами. ООО "Металлоизделия" - предприятие со слабой конкурентной позицией.

Расчет и анализ показателей конкурентоспособности ООО "Кузбасс-Сервис" и ее основных конкурентов необходимо провести с использованием метода экспертной оценки по определенным критериям (таблица 7). Конкурентоспособность оценивалась по пятибалльной системе.

Таблица 7 - Расчет суммарного показателя конкурентоспособности

Наименование параметра

Фирмы

ООО "Металло- изделия"

ООО "Промсталь"

ООО "Метпрод- сбыт"

ООО "Кузбасс-Сервис"

Условия поставок

3

4

3

4

Качество обслуживания

3

4

3

4

Ассортимент

3

4

4

4

Уровень цен

4

5

3

3

Система скидок

4

4

4

5

Рыночная доля

3

3

3

3

Качество рекламы

4

4

4

2

Уровень квалификации персонала

3

3

4

4

Суммарный показатель

30

31

28

31

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6